Det betaler sig at fortælle de gode historier

Derfor er der mange gode nyheder om robotter og automatisering. Det er disse historier, som Malene Grouleff taler ind i, når hun rådgiver sine kunder om kommunikation. Teknologien løser ofte et regulært problem – det kan være en robot, der løser en monoton, fysisk opslidende arbejdsopgave som f.eks. Kobots Amigo-robot, der kan tilskære byggematerialer nemt og hurtigt – en opgave, som er fysisk hård og meget nedslidende for en tømrer. ”Det er et meget forståeligt og yderst relevant budskab at gå til medierne med”, siger Malene Grouleff, der selv oprindelig har en baggrund som journalist i mediebranchen.

Det handler om at fortælle, hvordan en løsning eller en virksomhed gør en forskel

Det kan være på selve arbejdsprocessen, som blandt andet Amigo-robotten har rokket ved, det kan være en bæredygtighedsvinkel, der er interessant, eller at robotteknologien gør det sjovere for medarbejderne at gå på arbejde. Der kan være mange vinkler.
At fagbevægelsen i Danmark har valgt en meget konstruktiv tilgang til robotter, gør arbejdet yderligere interessant, da der så kan tales ind i aktuelle, samfundsmæssige problemstillinger, som robotteknologien har og kan have en indflydelse på.

“Det fænger ikke hos medierne; Journalisterne leder efter vinkler og historier, som kan fascinere deres modtagere. Noget, de kan identificere sig med og relatere til, og som betyder noget for deres hverdag. Derfor prøver jeg i min research at udarbejde oplæg, indspark og invitationer til pressen som ”se, hvordan man bygger robotter med robotter” eller ”sådan fik vi idéen til den nye robot”. Det kan være en effektiv åbning til at vække pressens interesse. Personer er meget centrale i disse fortællinger”, siger Malene Grouleff. Der ligger ofte nogle spændende historier bag udviklingen af robotløsningerne – det kan være i grundlæggerne eller investorerne bag virksomhederne. Samtidig er robotter meget visuelle – en robotarm er til at forstå, når man ser den afbildet – man kan se, hvad den laver. Derfor er foto og video en vigtig kommunikationsparameter, når Malene Grouleff udarbejder artikler og pressemateriale.

Pressemeddelelser er en billig og effektiv måde at brande virksomheden på
At lade PR-arbejdet udgøre en betydelig del af virksomhedernes branding og kommunikationsstrategi er afgørende for Grouleffs kunder.

Capra Robotics har arbejdet sammen med Malene Grouleff de seneste 3 år omkring PR og kommunikation til pressen.
Malene Grouleffs pressearbejde kombineres altid med en tilstedeværelse på sociale medier. Der bygges typisk op omkring en artikel, et debatindlæg eller en pressemeddelelse. En god pressemeddelelse kan være relevant for 10-20 medier, som den så sendes til. Andre historier pitches til udvalgte medier, der får førsteret på den. Når historien er ude i medierne, deler Malene Grouleff efterfølgende links til omtalen i opslag på f.eks. LinkedIn eller Facebook. ”At trænge igennem mediernes sunde skepsis kan ses som en form for blåstempling af virksomheden, som derfor er interessant for mine kunder at dele på de sociale kanaler”, siger kommunikationsrådgiveren.