Hvad er en rubrik?
“Rubrik” er et fagudtryk, som benyttes i journalistik og layout. Uden for medierelaterede fag ville de fleste nok bruge betegnelsen “overskrift” i stedet for rubrik.
Den beslægtede “underrubrik” betegner den indledende tekst, som ofte står under rubrikken. Det er teksten, der uddyber eller præciserer rubrikken. Underrubrikken kaldes i journalistikken også for en “manchet”.
En “mellemrubrik” kunne man kalde for en “mellemoverskrift”. Det er en overskrift/rubrik til afsnit i brødteksten. Mellemrubrikker formateres typisk med en anden typografi – ofte fed skrift – end brødteksten, så den bliver tydelig for læseren.
Foto: Peter Melander/Maskot/Ritzau Scanpix
Sådan skriver du den gode rubrik
En god rubrik pirrer læserens nysgerrighed, den fanger opmærksomheden, og den fortæller kort og præcist, hvad teksten handler om. Rubrikken – eller overskriften, som den hedder i folkemunde – skal være både æggende, vækkende og dækkende.
En opsigtsvækkende rubrik kan gøre hele forskellen på, om læserne får øje på din artikel eller pressemeddelelse, og om de gider læse teksten.
– Ofte står din rubrik på en liste, hvor der ikke er andet end bogstaver. I mange tilfælde er din rubrik bare et tekstlink blandt en række andre links på en hjemmeside, og her skal rubrikken være så god og dækkende, at den kan bære at stå sammen med 29 andre historier og så alligevel få læseren til at overveje at klikke på lige netop dét link, forklarer Jan Dyberg Larsen, lektor ved Danmarks Medie- og Journalisthøjskole.
Ofte er der billeder på artiklerne, og når det er tilfældet, så kan du overveje at fravælge den dækkende rubrik, hvis billedet forklarer, hvad historien handler om. Her skal du dog være klar over, at det kan være svært for læseren at afkode artiklens indhold, hvis det af en eller anden grund ikke længere er muligt at se billedet.
Husk også, at rubrikken skal være ærlig og ikke love mere, end den kan holde.
– Hvis læserne opdager, at rubrikken alligevel ikke er dækkende, så er de meget hurtigt videre, og det kan jo i det lange løb svække læserens opfattelse af mediet som helhed, siger Jan Dyberg Larsen.
Den poetiske rubrik og de andre overskrifter (og det er ikke, hvad du forestiller dig …)
Den typiske nyhedsrubrik indeholder essensen af den journalistiske vinkel. Den er knivskarp og ikke til at misforstå.
Andre overskrifter er mere abstrakte, filosofiske eller poetiske. De fortæller ikke nødvendigvis, hvad artiklen handler om, men vækker alligevel læserens interesse.
I de senere år har en ny type rubrikker vundet indpas på nettet. Det er overskrifter af typen ‘Se, hvad hun sagde til ham i går – og det er ikke, hvad du tror!’.
Idéen er at få læseren til at klikke på linket for at finde ud af, hvad svaret er på det, der løftes en flig af. Det er dog ikke en overskrift-type, som Jan Dyberg Larsen anbefaler sine studerende at tage med i værktøjskassen.
– Jeg tror, at læserne efterhånden bliver trætte af den type lokkende rubrikker, siger han.
Kender du nyhedstrekanten? Nyhedstrekanten er en skabelon for, hvordan en historie præsenteres til læseren med det vigtigste i starten og det mindst vigtige til slut. Læs artiklen her
Vil du læse mere om, hvordan du skriver gode tekster til artikler og pressemeddelelser, så hent e-bogen “Sådan får du dine budskaber i medierne” her
Brug tid på overskriften
Der skal investeres tid i rubrikken, ganske som der skal investeres tid i selve teksten.
– Der er journalister, der ikke skriver så meget som en linje, før de har fundet en god rubrik. Det er en disciplin i sig selv, som man skal have respekt for. Rubrikken er ikke bare en linje ud af mange andre. Den betyder alt for, om folk læser den historie og pressemeddelelse eller ej, forklarer Jan Dyberg Larsen.
5 skarpe råd til den gode rubrik
Rubrikken skal pirre nysgerrigheden
Den skal skabe et “hvorfor” hos læseren, så de får lyst til at klikke videre og læse historien til ende.
Den skal være kort og præcis
Undgå overflødige ord. Hver eneste ord i rubrikken skal gøre en forskel – ellers skal det skæres fra.
Den må ikke love mere, end den kan holde
En rubrik, der overdriver eller skaber falske forventninger, efterlader en utilfreds læser og skader troværdigheden.
Den skal være dækkende for indholdet i artiklen
Læseren skal kunne genkende historien i rubrikken – ikke føle sig vildledt eller snydt.
Brug tid på at finde frem til den helt rigtige rubrik
Den gode rubrik kommer sjældent i første hug. Skriv flere forslag, og vælg det, der sidder bedst.
Foto: Henning Bagger/Ritzau Scanpix
KONTAKT
Kontakt Ritzau
Kontakt Ritzau for at høre mere om vores produkter og services.
Skriv til salg@ritzau.dk eller
ring på tlf. +45 3330 0000
VIDEN
Udforsk vores artikler og e-bøger
Guide til effektive pressemeddelelser
Har du brug for inspiration og vejledning til udsendelse af pressemeddelelser så hent vores e-bog
Sådan arbejder Ritzau
Læs mere om, hvordan RItzau arbejder og hvorfor vi kan hjælpe netop jer