Anima har fra at starte som en ren aktivistdrevet græsrodsorganisation, typisk med en gruppe frivillige med et banner foran en butik, bevæget sig over i, at de i dag er en professionel medlemsdrevet organisation med 20 ansatte.

”Jeg har selv været med ude og lave skjulte videooptagelser på minkfarme for år tilbage i forbindelse med et Operation X program og det medførte meget medieomtale og også diverse beskyldninger fra pelsbranchen om at vi var nogle ekstremister. Det vi lavede som var ekstremt var måske at vi var nogle af de første, som var meget aktive med banner-protester foran butikker, der forhandlede tøj med hunde- og kattepels. Det var klart med til at give os opmærksomhed og brande os som en aktivistisk organisation.”

Der er stadig meget stor passion for dyreværnsproblematikkerne hos Anima, men i dag arbejder organisationen – som de fleste mellemstore NGO’er – med fastansatte, specialiserede medarbejdere og drives primært på baggrund af medlemskaber.

Målet er at løse et problem – midlet er målrettede integrerede kampagner
Målsætningen, når der lanceres en kampagne, er at løse et problem inden for det specifikke dyrevelfærdsområde. Senest har foreningen haft meget stor fokus på udfasningen af turbokyllinger i de danske supermarkeder. ”Vores kampagnestrategi er at dække et specifikt emne med information om situationen, så følge op – fx ved at overbevise en virksomhed om at indføre en stærkere dyrevelfærdspolitik – og efterfølgende fortælle om resultaterne”, siger Thorbjørn. ”I forhold til vores kampagne om kyllinger så måler vi først og fremmest på i hvilket omfang vi får de største virksomheder til at lave en god dyrevelfærdspolitik. Det er hovedformålet. Men vi er også meget bevidste om at sagen bliver hjulpet gevaldigt hvis medierne dækker emnet. Så i den konkrete kampagne er vi ekstra opmærksomme på at vi gerne vil have mange mediehits”, følger Thorbjørn op.

Hos Anima er kommunikation, PR og markedsføring disciplinmæssigt fuldt integreret. Medarbejderne i teamet har hver deres specialer, men kan også dække ind over hinandens områder. Animas kommunikationsårshjul er styret af kampagner inden for emner/områder f.eks. kyllinger og pels. Der udarbejdes halvårlige kampagneplaner, men da dyrevelfærd er et kontinuerligt emne på den politiske dagsorden, som er meget foranderlig, så er Anima nødt til hele tiden at prioritere og tilpasse deres emner og indsatsområder.
SoMe – især Facebook – er en af de væsentligste kampagnekanaler for Anima sammen med artikler og pressemeddelelser. Thorbjørn og hans team måler på såvel specifikke her-og-nu-nøgletal som på kampagneindslag, som foreningen på forhånd ved, først vil give værdi på længere sigt.

”Artikler, PR og pressemeddelelser er også en økonomisk, meget fordelagtig måde for os at nå vores målgrupper på. Vi ville aldrig – via digitale reklamekampagner – have råd til at købe os til den samme branding og omtale, som vores kommunikations- og PR-arbejde kaster af sig”, afslutter Thorbjørn Schiønning.

Har du husket billedet i din pressemeddelelse?

En pressemeddelelse med et billede får mere opmærksomhed hos journalisterne – og en artikel med et billede får flere læsere.
Alene derfor bør du altid inkludere billeder i det pressemateriale, du sender til medier, og de artikler, du arbejder med i din digitale markedsføring. Læs mere om hvordan du finder det rigtige billede til din perfekte pressemeddelelse her
Læs også om hvordan “den gode historie vækker stor interesse på medieredaktionerne” – et interview med COO, Johan Vang Wildt fra Flowering ApS her
Denne artikel, “Opnå medieomtale og branding på et begrænset budget”, er illustreret med et foto fra Ritzau Scanpix. Interesseret i at se Ritzaus kæmpe udvalg af fotos? Få et gratis login til vores store billeddatabase her