Ram plet i en målgruppe med din pressemeddelelse

For at slippe igennem nåleøjet med en pressemeddelelse bør din historie opfylde nyhedskriterierne, men ét af nyhedskriterierne er særligt vigtigt at have for øje, når du overvejer at kontakte medierne, nemlig væsentlighedskriteriet, der handler om, hvor vedkommende nyheden er for det pågældende medies læsere, lyttere og seere.

Hvordan er din historie og nyhed relevant for lige netop dem?
Undersøgelser viser, at vi i udpræget grad vælger at følge de medier, som vi sympatiserer med politisk. Men det er ikke kun det politiske ståsted, der adskiller mediernes målgrupper. En avis som Politiken har eksempelvis en yngre målgruppe end Kristeligt Dagblad, og ”TV Avisen” på Danmarks Radio har en noget bredere målgruppe end JydskeVestkysten. Mandemagasinet Euromans målgruppe er væsentligt anderledes end familieugebladet Ude og Hjemme.

Foto: Ida Marie Odgaard/Ritzau Scanpix

Landsdækkende medier dækker kun historier og begivenheder, der har national interesse og relevans – eller som er så opsigtsvækkende, at de interesserer en bredere målgruppe. Omvendt er en historie nødt til at være forankret i lokalmiljøet for at komme i lokalavisen.

Gør din pressemeddelelse generel, eller tilpas den de enkelte medier
Den generelle pressemeddelelse er god til brede, landsdækkende nyheder, men der kan hurtigt blive brug for at tilpasse pressemeddelelsen til det enkelte medie. Eksempelvis hvis formålet med pressemeddelelsen er at pitche en historie til et bestemt medie, hvorfor det er nødvendigt at gøre sig tanker om, hvordan vinklen skal skæres lige præcis i forhold til dette medies målgruppe.

Opdel nyheden i landsdækkende og regionale pressemeddelelser
Landsdækkende nyheder kan i nogle tilfælde også have lokal karakter. Det gælder eksempelvis, når organisationer laver undersøgelser, hvor der både er landsdækkende resultater og resultater, der har regionale karakteristika. Det kan være en undersøgelse, der handler om, hvordan danskerne sparer op, både på landsplan og i de regionale egne af landet. De regionale resultater i undersøgelsen er egnet til lokalmedierne, hvorimod de nationale resultater er godt stof til de landsdækkende medier.

Er du klar til at udsende din pressemeddelelse nu? Så kan du gå direkte til udsendelse her

Vil du læse mere om hvordan du bygger din pressemeddelelse op, så download e-bogen “Få dit budskab i medierne” her